유튜브 트래픽이 증가하고 있는데 유튜버의 수입은 격감하고 있다

 

많은 사람들이 집에서 지내게 되어 Netflix 트래픽은 16% 증가, YouTube 트래픽은 15% 증가하고 있습니다만, 다른 한편으로, 광고주가 감소하여 YouTuber들의 수입이 격감하고 있습니다.

As YouTube Traffic Soars, YouTubers Say Pay Is Plummeting

As YouTube Traffic Soars, YouTubers Say Pay Is Plummeting

인터넷 광고업계 단체인 Interactive Advertising Bureau(IAB)의 데이터에 따르면, 미디어 바이어와 브랜드의 4분의 1이 2020년 상반기 광고를 모두 정지시키고 있으며, 46%가 광고비를 하향 조정하고 있습니다. 기업 중 4분의 3이 신형 코로나 바이러스 감염의 유행은 리먼 사태보다 경제에 큰 영향을 끼칠 것이라 생각하고, TV나 신문광고뿐만 아니라 YouTube 광고도 감소할 것으로 보입니다. 실제로 YouTube 고문으로 활약하고 있는 Carlos Pacheco 씨는 자신이 고문을 맡고 있는 180의 YouTube 채널 광고비가 2020년 2월 초부터 감소하기 시작해 4월 시점에서는 50% 정도라고 전하고 있습니다.

 

IAB는 텔레비전이나 신문광고 비용의 감소에 비해 디지털 광고에 미치는 영향은 적을 것으로 보고 있습니다만, 그래도 손해는 있습니다. 많은 YouTuber들은 CPM(Cost Per Mille: 1,000회 광고를 노출시키는 데 사용된 비용으로 대중매체에 의해 노출되는 광고의 상대적인 가격을 말한다)이 30~50% 감소했다고 보고하고 있습니다. 또한, YouTube는 광고 비용 중 45%를 YouTube, 55%를 제작자에게 배분하고 있습니다.

3월 23일 시점에서 방송 제작자 Hank Green 씨는 여러 채널에서 시청 횟수가 5% 증가했지만 모든 채널을 합친 CPM이 30% 감소했다고 말했습니다.

 

 

YouTube의 경우 콘텐츠에 따라 다른 광고가 전달됩니다. 예를 들면 세계 거리 음식에 초점을 맞춘 YouTube 채널의 경우 광고주는 관광청과 항공사, 레스토랑 등입니다. 그러나 신종 코로나 바이러스의 영향으로 식당이 폐업하고 비행기의 운용을 중지하고 있는 상황에서 관광산업은 그 기능을 하지 않고, 광고주도 존재하지 않습니다.

이러한 상황에서 YouTuber들의 수익에 타격을 받을 것입니다만, 한편으로 원격 작업에 필요한 사무용품과 생활에 필요한 식료품, 게임 콘텐츠 등은 타격을 받지 않는 경향이 있다는 것. 마케팅 회사인 Tubular Labs에 따르면, 비디오 게임 콘텐츠는 2019년 동기에 비해 유럽 주요 시장 5개에서 13%의 조회수 증가를 보이고 있어 CPM은 주춤하고 있지만, 다른 채널보다 감소가 완만한 편이라고 합니다.

YouTube 트래픽이 증가하고 있다는 점은 YouTuber에게 있어서, 새로운 시청자를 얻을 수 있는 기회라고 할 수 있습니다. 그러나 콘텐츠의 수가 증가하면서 입찰 경쟁이 더 심해지고 광고 비용은 더 저렴해진다는 문제도 있습니다. 시장이 축소되고 있는 가운데 콘텐츠는 오히려 점점 더 늘어나고 있기 때문입니다.

많은 YouTuber들은 코로나의 영향이 향후 3~4개월은 더 지속될 것으로 보고 있다고 합니다. 또한 IAB는 2020년 3분기 광고비가 당초 예정의 75% 정도 수준으로, 4분기에는 88% 정도가 될 것으로 예측하고 있습니다.