블록체인과 마켓플레이스

마켓 플레이스에서 블록체인의 가능성

마켓 플레이스는 참가자들이 제품이나 서비스를 거래할 수 있는 모든 장소입니다만, 이하에서는 인터넷 마켓 플레이스를 의미하는 것으로 한정하겠습니다. 마켓 플레이스는 기업 간 거래 (B2B), 기업과 개인의 거래 (B2C), 개인 간 거래 (C2C) 또는 이 중 몇몇을 지원하는 것이 존재합니다. 예를 들어, 기업이 기업에서 구매하는 플랫폼 기반의 B2B 마켓 플레이스, 인터넷 쇼핑몰은 B2C 마켓 플레이스, 요즘 인기 있는 에어비앤비 등의 중개 서비스는 C2C 마켓 플레이스입니다. 소비자로서 B2C, C2C 마켓 플레이스를 이용한 경험이 있는 분들이 대부분 이겠지요.

 

다양한 마켓 플레이스가 이용되는 가운데 마켓 플레이스에 블록체인을 도입하는 이점은 어디 있을까요? 블록체인을 가장 간단하게 통합한 마켓 플레이스로 가상화폐 지불을 가능하게 한 마켓 플레이스가 있습니다. 

 

가장 오래되었고 시가 총액이 큰 Bitcoin조차 널리 일반적으로 보급되어 있다고는 말할 수 없으며, 가상 화폐 지불이 가능하다는 것 만으로는 호소력이 충분하지 않습니다. 더 나아가 블록체인을 이용한 운영자 없는 자율 분산형 마켓 플레이스는 어떨까요? 개발에 돈이 든다는 것은 기존의 마켓 플레이스와 비슷하지만, 스마트 계약으로 블록체인에 출시된 마켓 플레이스는 자율적으로 동작하며, 거래는 이용자 간에 자동으로 이루어지기 때문에 수수료를 무료 또는 소액으로 제한할 수 있습니다.

 

또한 블록체인은 안전한 거래에도 기여합니다. 기존의 마켓 플레이스는 서비스 운영자나 제삼자가 대금을 보관하고 관리하는 "에스크로"라는 구조가 채용되어 왔습니다. 블록체인을 사용한 마켓 플레이스에서는 다중 서명을 이용하여 제삼자의 개입이 적은 형태로 에스크로를 제공합니다.

 

이외에도 블록체인은 마켓 플레이스의 투명성을 높이는 효과가 기대됩니다. 프로그램을 읽을 수 있는 사람이라면 블록체인상의 스마트 계약을 읽고 마켓 플레이스의 작동을 알 수 있습니다. 또한 거래내역과 거래 상대의 평가는 수정 불가능한 형태로 블록체인에 남습니다.

 

이와 같이 블록체인을 사용한 마켓 플레이스에서는 거래 수수료는 억제하면서 거래 상대방에 대한 신뢰가 없어도 안전하게 거래가 가능합니다. 또한 블록체인에서 거래 내역과 평가가 공개되면 더 안전한 거래가 가능합니다. 일정한 사회적 신뢰를 구축하고 있는 기업 간 거래에서는 별로 메리트가 느껴지지 않을지도 모르지만, 모르는 사람끼리의 물건 거래시 큰 수수료를 지불하는 C2C 마켓 플레이스에 비해 블록체인은 이 상황을 크게 바꿀 수 있습니다.

 

또한 이용자가 물건이나 서비스, 인력 등을 공유하는 공유 경제 서비스도 이른바 마켓 플레이스의 일종으로, 블록체인을 통해 저비용의 편리하고 안전한 서비스가 기대되고 있습니다.

 

이어 구체적으로 블록체인을 사용한 마켓 플레이스는 어떤 것이 있는지 사례를 살펴봅시다.

 

블록체인을 사용한 장터

OpenBazaar

OpenBazaar

 

미국의 스타트업 OB1에서 개발한 OpenBazaar는 블록체인을 사용한 장터의 선구자로서 유명합니다. 2014년 OpenBazaar의 원형인 Dark Market이 발표된 2015년에 OB1이 창업하고, 2016년부터 오픈 소스 OpenBazaar를 제공합니다. OpenBazaar에 따르면 세계 30개국 이상에서 음악, 게임, 동영상, 의류, 아트, 단기 숙박 시설 등 다양한 상품과 서비스가 판매되고 있다고 합니다. OpenBazaar 소프트웨어를 설치하는 것 만으로 구매자뿐만 아니라 판매자로서도 즉시 OpenBazaar에 참가할 수 있습니다.

 

OpenBazaar는 블록체인을 사용하고 있습니다만, 네트워크 자체는 BitTorrent에서 수백만의 피어를 연결한 실적이 있는 분산 해시 테이블 Kademlia를 응용한 P2P네트워크입니다. 블록체인은 Bitcoin을 시작으로한 가상통화 지불과 Bitcoin 멀티시그(multisig:다중 서명) 에스크로 주소를 이용한 거래를 사용합니다.

 

Origin Protocol

오리진 프로토콜(Origin Protocol)

Origin Protocol은 2017년에 설립된 미국의 스타트업 Origin Protocol, Inc.가 개발한 분산형 마켓 플레이스를 구축을 위한 플랫폼 및 프로토콜입니다. OpenBazaar와의 차이는 OpenBazaar가 마켓 플레이스 그 자체였던 것에 비해, Origin Protocol은 어디까지나 마켓 플레이스를 구축하기 위한 범용 플랫폼입니다. Origin Protocol에는 Ethereum블록체인이 사용되고 있습니다.

 

 

2018년 4월 회사의 발표에 따르면, 45개 파트너가 Origin Protocol 플랫폼을 사용하여 서비스를 구축할 것을 약속했습니다. 파트너 중 하나로 Origin Protocol 웹 사이트에 이탈리아 홈 공유 응용 프로그램 Trips Community가 소개되어 있습니다. 현재 Origin Protocol은 베타판으로 2020년 1분기에 메인넷 출시가 예정되어 있습니다.

 

Origin Protocol을 사용한 장터 Origin Marketplace에는 물건뿐만 아니라 단기간의 렌트 등 개인과 기업이 다양하게 출품하고 있습니다. Origin Marketplace에는 iOS와 Android용 앱 이외에 웹브라우저에서도 접근이 가능합니다.

Origin Protocol Dapp

Origin Marketplace에 출품되는 단기 체류용 주택

 

QuuBe (큐브)

QuuBe - Qoo10 united ubiquitous Blockchain economy

QuuBe는 동아시아와 동남아시아에서 e커머스 사이트 Qoo10(큐텐)을 운영하는 싱가포르 Giosis가 2019년 1월에 Ethereum상에 출시한 마켓 플레이스입니다. QuuBe상의 거래는 Ethereum 스마트 계약으로 관리되며 거래 수수료가 부과되지 않습니다.

 

Giosis는 Qoo10에서도 다른 사이트에 비해 출품 수수료를 억제하고 있습니다만, QuuBe는 수수료가 전혀 들지 않기 때문에 판매자는 소비자에게 더 매력적인 가격으로 상품을 판매할 수 있습니다. QuuBe상의 거래는 미국 달러에 Peg(특정 국가의 통화에 자국 통화의 환율을 고정해 두는 제도)된 고유 토큰 Q * coin (1Q * coin = 1 USD)가 사용됩니다. QuuBe에서 상품을 구매하고 싶은 사람은 Q * coin을 구입하여 지불에 사용합니다. Q * coin은 구매시 수수료가 부과되지 않습니다. 법정 화폐가 아닌 Q * coin을 사용하는 것은 스마트 계약에서 돈을 취급하기 쉽게하기 위한 것이라고 생각됩니다.

 

Qoo10.sg - SG No.1 Shopping Destination.

 

Ocean Protocol

Ocean Protocol — A Decentralized Data Exchange Protocol to Unlock Data for AI

지금까지 소개한 것처럼 물건이나 서비스를 사고파는 마켓 플레이스나 그 플랫폼과는 달리, Ocean Protocol은 AI 에 대한 분산 데이터 마켓 플레이스를 실현하는 데이터 교환 프로토콜입니다. 블록체인에 의한 예술작품 관리 서비스 ascribe, 분산 블록체인 데이터베이스 BigchainDB를 다룬 Trent McConaghy 씨와 Bruce Pon 씨가 다루는 프로젝트로 Ethereum 블록체인을 이용하여 안전하고 투명한 데이터 공유와 거래를 가능하게 하는 것을 목표로 하고 있습니다.

 

IOTA Industry Marketplace

IOTA Industry Marketplace

데이터 마켓 플레이스 구축을 목표로 하는 것은 Ocean Protocol 뿐만이 아닙니다. IoT를 위한 가상통화 네트워크인 IOTA는 2017년 11월 기기간 M2M(머신 to 머신) 데이터 교환을 상정한 데이터 마켓 플레이스를 출시하고, 자동차 부품 · 공구 제조 업체인 BOSCH를 비롯하여 쟁쟁한 대기업들의 마켓 플레이스 참여에 이름을 올렸습니다. 데이터 마켓 플레이스에서의 연구 결과를 바탕으로 2019년 9월 IOTA 오픈소스 자립 분산 플랫폼 IOTA Industry Marketplace를 출시했습니다.

 

Industry Marketplace의 이용 예로서 다음과 같은 것을 들 수 있습니다.

• 일기 예보 서비스가 센서 데이터를 마켓 플레이스에서 구입하고, 예보를 만들어 다시 마켓 플레이스에 판매
• 이동 수단을 찾는 사람에게 자동차가 직접 라이딩을 제공
• 자동차가 직접 고장이 의심되는 부품정보를 제조업체에 문의

가상 통화가 고조를 보이던 2017년에 탄생하였으며, 독자적인 분산 대장 기술이 주목을 받은 이후로 가상통화의 침체기에도 개발이 지속되어 왔습니다. IOTA의 Industry Marketplace가 향후 어떻게 서비스를 펼쳐 나갈지 주목되는 부분입니다.

 

결론

마지막으로, 각 마켓 플레이스에 출품되는 상품이나 서비스의 인상에 대해 말해봅시다. 전통의 OpenBazaar는 특이한 제품이 많이 판매되고 있습니다. 사람들이 과연 이 제품을 사고 싶어 할까 싶은 것들도 있고, 평점이 없는 물건이나 후기가 없는 판매자가 많지만 다른 서비스에 비해 누구나 쉽게 매장을 오픈하고 판매자가 되어 가상통화를 손에 넣을 수 있습니다. OpenBazaar는 분산 서비스 여명기의 카오스적인 분위기가 남아있는 서비스라고 해도 좋을 것입니다.

 

Origin Marketplace와 QuuBe는 어느 정도 구매 희망자가 있을법한 물품과 서비스를 다룹니다. Origin Marketplace는 QuuBe에 비해 인터페이스가 현대적이고, 물건뿐만 아니라 이벤트 티켓과 숙박시설 등을 취급하고 있습니다. 한편, Origin Marketplace의 웹 버전에서는 브라우저 확장 지갑인 Meta Mask를 사용하여 로그인해야 하고, 가상 통화를 사용하여 거래해야 하는 등 가상화폐에 익숙하지 않은 사람이 Origin Marketplace를 사용하기 위해서 넘어야 할 장벽은 제법 높습니다. 향후 블록체인을 사용한 마켓 플레이스가 확산되려면 판매자와 구매자, 또는 양쪽 모두가 가능한 유저를 확보하고 매력적인 상품을 출품할 필요가 있습니다. 뿐만 아니라 직관적인 결제 인터페이스도 빠뜨릴 수 없겠습니다.

 

투명하고 안전한 거래를 가능하게 하는 블록체인이 앞으로 어떻게 마켓 플레이스에 도입되어 기존의 마켓 플레이스를 바꾸어 갈지 그 기대가 큽니다.