Google이 개최한 광고주 이벤트 「Google Marketing Live」에서, 중소기업을 포함한 모든 기업이 생성 AI를 이용해 간단하게 크리에이티브한 상품 이미지를 작성할 수 있는 툴 「Product Studio」 를 출시한다고 발표했습니다. Google 쇼핑에서 여러 장의 이미지가 있는 제품은 노출률이 높아지므로 무료로 쉽게 고품질의 이미지를 생성할 수 있는 Product Studio는 온라인 점포에 큰 혜택을 줄 수 있습니다.
How to use generative AI to create product images in Merchant Center Next
New tools to help small businesses connect with online shoppers
Merchants can use Product Studio to create product imagery with generative AI and easily list their products on the new Merchant Center Next.
blog.google
온라인 쇼핑몰의 상품 이미지는 고객에게 어필하는 중요 수단이며, 다양한 상황에서 촬영한 상품 이미지를 준비해 두면 더 많은 매출을 달성할 수 있습니다. Google의 데이터에 의하면, 복수의 이미지가 등록되어 있는 상품은 1장밖에 없는 상품에 비해 노출이 76% 증가하고, 클릭수도 32% 증가한다고 합니다.
그러나, 고품질의 상품 이미지를 여럿 준비하는 것은 쉽지 않고, 실제로 상품을 사용하는 모습의 사진을 촬영하는 것도 많은 비용이 듭니다. 그래서 Google은 판매자가 Google 생태계 전반에 걸쳐 상품을 게재하기 위한 플랫폼 · Merchant Center에서 생성 AI를 사용하여 새로운 상품 이미지를 작성할 수 있는 툴, 'Product Studio'를 오픈한다고 발표했습니다.
Product Studio는 원본 제품 이미지를 사용하여 텍스트 프롬프트를 기반으로 새 이미지를 생성할 수 있는 도구입니다. 따라서 사용자는 계절이나 캠페인에 따라 적절한 상품 이미지를 새롭게 생성할 수 있습니다.
예를 들어 아래 스크린 샷을 보면 화장품 이미지에 "surrounded by peaches, with tropical plants in the background(복숭아로 둘러싸여 있고 열대 식물 배경)"라는 프롬프트를 입력하고 새롭게 이미지를 생성하고 있습니다.
또한 제품 이미지의 배경에 찍힌 것을 삭제하여 흰색 배경 사진을 만들 수도 있습니다. Remove background(배경 제거)를 클릭합니다.
그러면 깔끔한 배경의 사진이 생성되었습니다.
AI를 사용하면 재촬영 없이 저해상도 이미지를 고해상도로 높일 수 있습니다.
테크놀로지 미디어인 The Verge는 Product Studio가 마케팅 예산이 풍부하지 않은 개인 사업주나 중소기업에게 유용한 것은 틀림없지만, 대기업도 그 혜택을 누릴 수 있어, "생성 AI가 크리에이티브 전문가 집단을 대체하는 것은 아닌가"라는 우려에 기름을 부을 가능성이 있다고 지적합니다.
Google은 향후 몇 개월 이내에 Product Studio를 미국에서 배포하고 2024년 동안 글로벌 배포를 완료할 계획이라고 밝혔습니다. 또한 Shopify의 Google & YouTube 판매 채널을 사용하는 사용자도 Product Studio의 기능에 액세스 할 수 있다는 것.
또한 Google은 AI를 활용하여 검색 광고와 쇼핑 광고의 정확성을 높이는 방법과 채팅 AI 환경에 광고를 통합하는 방법을 발표했습니다.
Google Marketing Live 2023: Multiply your results with Search and Performance Max campaigns - Google Ads 고객센터
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support.google.com
Google to experiment with ads that appear in its AI chatbot in Search | TechCrunch
Google to experiment with ads that appear in its AI chatbot in Search
Today Google detailed its plans for running Search and Shopping ads inside its conversational AI experience in Search, via the recently announced Search Generative Experience (SGE) in the U.S.
techcrunch.com
AI에 의한 광고 자산의 자동 생성 기능을 이용하면 아래와 같이 "skin care for dry sensitive skin(건조한 민감 피부용 스킨케어)"라는 단어를 입력한 사용자에게 "Sooth Your Dry, Sensitive Skin(건조 피부, 민감한 피부를 치유)" 등 적절한 광고 타이틀을 자동 생성해 준다는 것. 검색어에 따라 일치하는 광고 제목을 표시하여 클릭률을 높일 수 있습니다.
또한 Google 검색에 도입되는 채팅 AI에 광고 표시를 통합하고 대화 중에 광고를 표시하는 시스템도 시작한다고 합니다.
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